汽车广告主:得移动端者得天下
来源:搜狐媒体平台 | 2015-09-01

近年来,随着移动互联网技术的不断进步和发展,互联网移动端占据了用户大量的时间,网友习惯在移动端浏览网页、搜索信息、观看视频、下载资源等,用户的习惯改变了营销的方向。2015年Q1季度,全球33%汽车消费者从移动互联网广告开始了购买历程,71%美国消费者使用移动互联网或者APP访问汽车网站,汽车行业在此浪潮下正在发生巨大转型。

2015年汽车行业将面临变革,垂直类网站、移动端等新兴销售渠道正在构成汽车营销的多元化格局。据对经销商的调研,2015年营销方面主要有三大趋势:一是2015年互联网媒体占总营销费用的比例将比2014年上涨7%;二是经销商在PC端投放垂直类网站的集约化趋势明显;三是2015年移动互联网将成为汽车广告投放主阵地。

中国数字媒体营销年度调研显示,自2014年起传统互联网的广告主已经开始对预算进行了重新分配,品牌广告主对移动端的投入以及重视程度都在逐渐加大。更有调研报告曾显示,73%的广告主愿意在未来两年内增加对移动广告的投放。

笔者随手翻开手机里的几款APP,便发现众多汽车投放广告:

汽车之家,号称汽车第一互动媒体,为汽车消费者提供选车、买车、用车、换车的一站式服务。


汽车之家APP截图


今日头条,字节跳动研发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。


?今日头条APP截图


188金宝搏APP,188金宝搏研发的一款驾驶员模拟考试软件,包含全国的驾照考试试题,精准对接准车主群体。


188金宝搏APPAPP截图


航班管家,活力天汇研发的航班信息服务软件,提供包括航班延误查询,机票、酒店预订、手机值机、机场信息导航等在内的一站式出行服务。


航空管家APP截图


2015,中国移动互联网广告的元年之年。移动广告服务商、提供商之间的竞争将进入白热化阶段,行业洗牌将加剧。与此同时,2015,也将是品牌广告主移动投放的井喷之年。如何制定营销策略、如何增加ROI?其实,选择以技术驱动营销为核心的移动广告平台是最现实的选择。


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